Návrh marketingového plánu příměstského tábora

Lukáš Hronek

Bakalářská práce

Marketing plan of suburban camp

Anotace:

Tato bakalářská práce obsahuje návrh marketingového plánu příměstského tábora organizace Sportys. Hlavním cílem práce je provedení situační analýzy – analýzy mikrookolí a makrookolí, dále vytvoření SWOT analýzy, vytvoření marketingových cílů a akčního plánu. Pro získání informací o marketingovém prostředí, které vedou k pozdějšímu vyřešení problémů, byla provedena rešerše zdrojů uvedených v závěru práce. Součástí práce je dotazník mezi klienty organizace Sportys. Samotný návrh marketingového plánu pak byl proveden na základě znalostí o marketingovém prostředí s využitím nástrojů a metod popsaných v teoretické části práce. Závěrem práce je návrh marketingového plánu, který řeší problémy zjištěné ve SWOT analýze.

Abstract:

This bachelor thesis contains a draft marketing plan of the suburban camp of the organization Sportys. The main objective of the thesis is to perform situational analysis – micro- and macro-environment analysis, as well as to create a SWOT analysis, create marketing goals and an action plan. In order to obtain information about the marketing environment, which leads to later resolution of problems, a search of the sources listed at the end of the thesis was carried out. Part of the thesis is a questionnaire among clients of the Organization Sportys. The design of the marketing plan itself was then carried out on the basis of knowledge of the marketing environment using the tools and methods described in the theoretical part of the thesis. The conclusion of the thesis is a proposal for a marketing plan that solves the problems identified in the SWOT analysis.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix, situační analýza

Keywords

marketing plan, marketing mix, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2022
• Vedoucí: Daniela Kolouchová
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management