Marketingová strategie vybrané luxusní značky

Dana Ondráčková

Bachelor's thesis

Marketing Strategy of a Particular Luxury Brand

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingové strategii společnosti Burberry. Cílem je na základě provedených analýz navrhnout vylepšení marketingové strategie pro společnost Burberry. První kapitola je zaměřena na oblast marketingu, vysvětlení marketingového mixu a je zde rozebrán proces marketingového plánování včetně situační analýzy a segmentace trhu. Druhá kapitola objasňuje specifika luxusního obchodu, věnuje se historii luxury retailu, pojmům brand, značka a také vlivu na retail jako takový. Ve třetí kapitole je představena samotná společnost Burberry, její charakteristika, historický vývoj a prostředí značky včetně situační, konkurenční a SWOT analýzy. Čtvrtá kapitola se zabývá popisem současné marketingové strategie společnosti a zároveň vlastním výzkumem, ke kterému bylo využito dotazníkového šetření zaměřeného na hodnocení povědomí o značce.

Abstract:

This thesis deals with the marketing strategy of Burberry company. The goal is to suggest marketing strategy improvements for Burberry based on done analyses. The first chapter presents marketing field in general, describes the marketing mix and the process of marketing planning including the situation analysis and market segmentation. The second chapter focuses on specifics of luxury industry, history of luxury retail, brand as a term and also the influence on retail in general. The third chapter presents Burberry company, its characteristic, historical development and the brand environment. It includes situation analysis, SWOT analysis and competitors analysis as well. The fourth chapter introduces the current marketing strategy of the company along research – questionnaire investigation focused on evaluation of the brand awareness.

Keywords

marketingová strategie, marketingový mix, luxury retail, luxury marketing, brand, značka, analýza SWOT, segmentace trhu, Burberry

Keywords

marketing mix, brand, mark, SWOT analysis, marketing segmentation, Burberry, Marketing strategy, luxury retail, luxury marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2018
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Zdeněk Vojtíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu