Product placement v ČR a jeho využití

Veronika Metličková

Bakalářská práce

Product placement in the Czech Republic and its utilization

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je product placement v ČR a jeho využití. Nejprve se seznámíme s pojmem product placement, jeho vývoje a právní legislativou. Dále se budeme zaměřovat na product placement v praxi a uvedeme příklady jeho použití. V analytické části budeme pátrat po všeobecném vědomí o product placementu a porovnávat umístění product placementu ve filmu a v seriálu.

Abstract:

The topic of this thesis is Product placement in Czech Republic and it´s utilization. We would like to introdukce koncept product placement, it´s hystory and legislation first. Than we focus on product placement in practice and show some examples of it´s utilization. We are going to discover someting about general knowledge of product and Compare product placement in the movies and soup operas in analytic part.

Klíčová slova

product placement, marketing, reklama, médium, reklamní partner

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: Ing. Jan Mastný

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách