Komunikační plán pro nově vznikající e-shop Artisoul

Bc. Petra Myslikovjanová

Diplomová práce

Communication Plan for the Newly Emerging E-Shop Artisoul

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem digitální marketingové komunikace nově vznikajícího online obchodu s doplňky na oslavy. Cílem diplomové práce je zjistit, jaké nástroje a obsah digitální marketingové komunikace jsou vhodné pro cílovou skupinu online obchodu. Teoretická část poskytuje klíčové informace v oblasti digitální marketingu, obsahového marketingu a trhu s doplňky na oslavy. V praktické části je představen konkrétní online obchod s doplňky na oslavy a pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu jsou zjištěny preference cílové skupiny v oblasti digitální marketingové komunikace se zaměřením na trh s doplňky na oslavy. Získaná data z výzkumů slouží k tvorbě komunikačního plánu v projektové části.

Abstract:

This diploma thesis deals with the topic of digital marketing communication of an emerging online store with accessories for celebrations. The aim of the thesis is to find out what tools and content of digital marketing communication are suitable for the target group of online business. The theoretical part provides key insights into digital marketing, content marketing and the party accessories market. In the practical part, a specific online store with accessories for celebrations is presented, and with the help of quantitative and qualitative research, the preferences of the target group in the field of digital marketing communication with a focus on the market for accessories for celebrations are determined. The data obtained from the research is used to create a communication plan in the project part.

Klíčová slova

digitální marketingová komunikace, obsahový marketing, sociální sítě, blog, doplňky na oslavy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace