Marketingové plánování a řízení vrcholové akce - Czech Open

Mgr. Adam Blažek

Bakalářská práce

Marketing planning and management in elite sport events - Czech Open

Anotace:

První část práce popisuje teoretické předpoklady organizačního zvládnutí sportovní akce. Dále tato část rozebírá obsah a formy marketingového plánu a úlohu manažera při vytváření marketingového plánu. Druhá část (aplikační) je aplikována na konkrétním příkladu sportovní akce - mezinárodním tenisovém turnaji Czech Open. Tato část je především zpracována metodou řízeného rozhovoru s předními manažery společnost TK Plus s.r.o., odpovědnými za průběh této sportovní akce. Rozhovor je založen na 25 otázkách, které pokrývají celou problematiku organizace tohoto sportovního turnaje. Dotazník i poskytnuté odpovědi jsou součástí práce (jsou uvedeny textu i v příloze). V závěru je provedeno určité zobecnění získaných výsledků a stanovení předpokladů pro úspěšné organizační zvládnutí sportovního podniku.

Abstract:

First part of my work describes theoretical hypothesis of the organizational coping of a sport event. This part further deals with content and form of a marketing plan and the role of a manager by the creating of a marketing plan. Second part (application) is applied to a particular sport event – international tennis tournament Czech Open. Discussion is held with main managers of the TK Plus s.r.o. who are responsible for the course of this event. The method of directed dialogue was used in this part. The discussion is based on 25 questions that cover all problems of the organization of this sport event. The questionnaire and answers are a component of my work (in the text and appendix). Conclusion offers some generalization of the acquired results and assessment of the presumption for the organizational coping of a sport event.

Klíčová slova

marketing, management, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová strategie / marketing, marketing mix, marketing communication, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Animátor sportovních aktivit