Budoucnost Gaming Industry v závislosti na UX a chování spotřebitelů při nákupu videoher

Bc. David Münster

Diplomová práce

The Future of the Gaming Industry depending on UX and consumer behaviour in terms of buying video games

Anotace:

V diplomové práci je zkoumáno chování spotřebitelů a vliv UX při nákupu videoher s ohledem na současný a možný budoucí směr vývoje Gaming Industry. Literární přehled se zabývá principem marketingového výzkumu a pohledem na členění, koncepty a obchodní povědomí produktů videoherního průmyslu. Analytická část využívá pro získání výsledků dotazníkového šetření a moderní technologie virtuální reality (VR) s důrazem na hloubkový rozhovor zabývající se otázkami uživatelského rozhraní (UI) a uživatelského zážitku (UX) z představených herních titulů. Zpracováním výzkumů obou částí jsou zjištěny výsledky, které poslouží k vyhodnocení míry atraktivity a oblíbenosti trhu s videohrami na základě kterých jsou navržena patřičná doporučení do oblasti obchodních strategií subjektů zabývajících se prodejem produktů Gaming Industry.

Abstract:

The diploma thesis examines consumer behaviour and the influence of UX in the purchase of video games with regard to the current and possible future direction of the Gaming Industry. The literature research deals with the principle of marketing research and the classification, concepts and business awareness of video game industry products. The analytical part uses to obtain the results of a questionnaire survey and modern virtual reality (VR) technology with an emphasis on an in-depth interview dealing with user interface (UI) and user experience (UX) issues from the presented game titles. The research of both parts reveals the results, which will serve to evaluate the degree of attractiveness and popularity of the video game market, based on which appropriate recommendations are proposed in business strategies of entities engaged in the sale of Gaming Industry products.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, marketingový výzkum, virtuální realita, UX, UI, Gaming Industry, videohry

Keywords

marketing research, Gaming Industry, virtual reality, consumer behaviour, video games, UX, UI

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu