Inclusive marketing and its impact on brand image in cosmetics industry

Kateřina Tůmová

Bakalářská práce

Inkluzivní marketing a jeho dopad na image značek v kosmetickém odvětví

Anotace:

Inkluzivní marketing nabyl v poslední letech na významu, protože mnoho spotřebitelů začalo věnovat větší pozornost reklamnímu obsahu značek. Cílem této práce je popsat vliv inkluzivního marketingu na image značek v kosmetickém odvětví v České republice, protože na českém trhu nebyl dosud proveden dostatečný výzkum. Teoretická část je zaměřena na koncepty vycházející z dostupné literatury. Praktická část popisuje metodologii a prezentuje data získaná z primárního kvantitativního výzkumu. Zjištěná data jsou diskutována z hlediska povědomí spotřebitelů, jejich vnímání, očekávání a postoje, také jsou diskutovány potenciální důsledky pro značky. Limitace a návrhy pro další výzkum se nacházejí na konci práce.

Abstract:

Inclusive marketing has gained its significance in the recent years as many consumers have started to pay more attention to the advertising content of brands. This thesis aims to describe the impact of inclusive marketing on brand image within cosmetics industry in the Czech Republic as there has not been conducted sufficient research on the Czech market. The theoretical framework discusses the concepts based on existing literature. The practical part describes the methodology and presents the data obtained from the primary quantitative research. The findings are discussed in terms of consumers' awareness, perception, expectations and attitude as well as potential implications for brands. Moreover, thesis limitations and suggestions for further research are included at the end.

Klíčová slova

Inkluzivní marketing, Image značek, Kosmetické odvětví, Povědomí o inkluzi, Vnímání inkluze, Očekávání spotřebitelů, Postoj spotřebitelů

Keywords

Inclusive marketing, Brand image, Cosmetics industry, Inclusion awareness, Perception of inclusivity, Consumers&apos, expectations, attitude

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2025
• Vedoucí: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod