Strategie uvedení nového produktu na trh

Bc. Pavel Kanclíř

Diplomová práce

Strategy of New Product Introduction

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou stanovení vhodné strategie uvádění nových výrobků na trh ve společnosti Bonduelle. Podle současných poznatků v oblasti marketingové strategie jsou popsány vlivy vnějšího a vnitřního prostředí firmy, které působí na firmu a její zákazníky. Na základě situační analýzy je zpracována SWOT matice a vypracovány výchozí strategie pro uvedení nového výrobku na český trh. Následně jsou navrženy strategie pro jednotlivé prvky marketingového mixu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of determining a suitable strategy for the launch of new products of Bonduelle Company. According to current knowledge in the field of marketing strategy the influences of the external and internal environment that affect the company and its customers are described. Based on the situation analysis, a SWOT matrix is elaborated and the initial strategies for the launch of the new product on the Czech market are elaborated. Subsequently, strategies for individual elements of the marketing mix are proposed.

Klíčová slova

nový produkt, marketingová analýza, marketingový mix, marketingová strategie, uvedení produktu na trh

Keywords

marketing analysis, marketing mix, marketing strategy, product launch, new product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika