Využití digitálního marketingu v propagaci drobných vzdělávacích subjektů pro oblast HR

Bc. Ondřej Sukup

Diplomová práce

Use of digital marketing in the promotion of small educational companies for HR

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou komunikačních kanálů v digitálním marketingu. Cílem je jeho prostřednictvím sestavit doporučení pro zvýšení pově-domí o značce u malých a začínajících subjektů, jejichž zaměřením je poskytování neformálního profesního vzdělávání pracovníkům z oblasti lidských zdrojů (HR). Za tímto účelem bylo provedeno dotazníkové šetření (n=109) a doplněno o hloubkové rozhovory (n=8) se zástupci cílové skupiny (HR pracovníci). Závě-rečné návrhy vychází z dat primárního a sekundárního výzkumu se zohledněním relevantní odborné literatury.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of communication channels in digital mar-keting. The aim is to use it to set recommendations for raising brand awareness among small and start-up companies, the focus of which is providing non-formal vocational education to human resources (HR) employees. For this purpose, a questionnaire survey (n = 109) was conducted and supplemented by in-depth interviews (n = 8) with representatives of the target group (HR employees). The final proposals are based on data from primary and secondary research, taking into account the relevant literature.

Klíčová slova

marketingová komunikace, neformální vzdělávání, řízení lidských zdrojů, marketing malých podniků, Digitální marketing

Keywords

small business marketing, marketing communication, Digital marketing, non-formal education, human resource management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Globální leadership