Guerilla marketing

Ing. Kristýna Patrasová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je představení guerilla marketingu jako nové specifické formy marketingové komunikace. Práce čtenářům vymezuje pojem guerilla marketing, mapuje jeho vznik a počátky. Zároveň představuje zakladatele tohoto konceptu. Definuje možnosti využití, principy a příbuzné pojmy guerilla marketingu doplněné o příklady z praxe. Praktická část se zaměřuje především na zahraniční reklamní agenturu a na konkrétních kampaních ukazuje pomocí komparace efektivnost tohoto konceptu. Je doplněna o rozhovory s odborníky na guerilla marketing. Práce by měla posloužit jako ucelený přehled o guerilla marketingu.

Abstract:

The main objective of this bachelor's thesis is to introduce a new guerrilla marketing as a specific form of marketing communication. The theoretical part defines guerilla marketing concept, explores its origins and formation. It also introduces the founder of the concept and defines the possible uses, principles and concepts related to guerilla marketing, supplemented by examples from practice. The practical part focuses on an international advertising agency and by the help of comparison shows the effectiveness of this concept on specific campaigns. It has been completed with some interviews with experts in guerrilla marketing. The thesis should serve as a comprehensive survey of guerilla marketing.

Klíčová slova

Guerilla marketing, komunikace, marketingová kampaň, originalita, rozpočet. Guerilla Marketing, communication, Marketing Campaign, originality, budget.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Kateřina Tomšíková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace