Image města Mělník

Zuzana Uhríková

Diplomová práce

The image of the city of Mělník

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce bylo analyzovat image města Mělník a posoudit, jak se na image města podílí marketingové řízení města Mělník. Lze konstatovat, že marketingové řízení města Mělník se vysoce podílí na budování image města Mělník. Sekundárním cílem bylo navrhnout možná opatření, která by vedla ke zlepšení image města Mělník. V rámci metodologie byl v teoretické části práce proveden bibliografický a faktografický průzkum. V obou částech práce, teoretické i praktické, byla použita metoda deskripce. V praktické části práce byla dále využita primární a sekundární analýza, syntéza, dedukce a komparace. V diplomové práci je navrženo několik doporučení, která by mohla být považována za východiska řešení nežádoucí situace v identifikovaných problematických oblastech. Jejich řešení by mělo přispět k budování ještě lepší image města Mělník.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis was to analyse the image of the city of Mělník and assess how the marketing management of the city of Mělník contributes to the image of the city. It can be stated that the marketing management of the city of Mělník is highly involved in building the image of the city of Mělník. The secondary goal was to suggest possible measures that would lead to improving the image of the city of Mělník. Within the methodology, a bibliographic and factual survey was conducted in the theoretical part of the thesis. In both parts of the thesis, theoretical and practical, the method of description was used. In the practical part of the thesis, primary and secondary analysis, synthesis, deduction and comparison were also used. The diploma thesis proposes several recommendations that could be considered as starting points for solving the undesirable situation in the identified problem areas. Their solution should contribute to building an even better image of the city of Mělník.

Klíčová slova

image města, teritoriální marketing, Mělník

Keywords

territorial marketing, city image, city of Mělník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2022
• Vedoucí: Jan Vláčil
• Oponent: Helena Mitwallyová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Veřejná správa