Potenciál vstupu internetového prodejce ASOS na český trh

Eliška Toušová

Bakalářská práce

Business Potential of ASOS E-commerce Retailer to Enter the Czech Market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou online prodejců s módou. Analyzovanými subjekty jsou čeští prodejci a britský prodejce ASOS. Subjekty budou hodnoceny na základě kom-parativní analýzy. Práce je rozdělena na dvě části a to část teoretickou a praktickou. Teore-tická část je oporou pro část praktickou a definuje základní marketingové pojmy jako mód-ní marketing, e-commerce, komunikační mix, sociální sítě, marketingový výzkum a kompa-rativní analýza. Praktická část se zaměřuje na hodnocení online prodejců v řadě kritérií a následný marketingový průzkum, který zkoumá nákupní chování a znalost značky ASOS u cílové skupiny prodejců. Na základě analýzy a zjištěných dat je vyvozen závěr a doporuče-ní.

Abstract:

The bachelor thesis deals with analysis of fashion e-commerce retailers. Subject that will be analyzed are Czech e-commerce retailers and British e-commerce retailer ASOS. Retailers will be evaluated on the basis of comparative analysis. The thesis is divided into a theoreti-cal and a practical part. Theoretical part is a support for the practical part and defines basic marketing terms such as fashion marketing, e-commerce, communication mix, social media, marketing research and comparative analysis. Practical part will focus on evaluating e-commerce retailers and on marketing research, that will explore consumers behaviour and their knowledge of ASOS retailer. On the basis of the analysis will be created conclusion and recommendations.

Klíčová slova

Móda, módní marketing, online marketing, e-commerce, sociální sítě, webová prezentace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zveřejnit od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace