Formy komerčních komunikací v televizi a jejich uplatnění

Lucie Hokrová

Master's thesis

Forms of commercial communications on television and their use

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analýza jednotlivých forem komerčních komunikací v televizi. Mezi tyto formy patří reklamní spot, sponzoring, teleshopping, teletext, injektáž a product placement. Práce je rozdělena do pěti kapitol. Teoretickými východisky této práce jsou první a druhá kapitola. Pojednávají o marketingu, marketingovém a komunikačním mixu, marketingových a komerčních komunikacích. Třetí kapitola popisuje již média a mediální prostředí. Konkrétně televizí, respektive televizním médiem, se detailně zabývá kapitola čtvrtá. V páté kapitole je obsažena samotná analýza jednotlivých forem komerčních komunikací uplatňovaných v televizi. Její součástí je mj. rozbor dat poskytnutých společností Admosphere, s.r.o. pro účely této práce a rozhovory provedené s odborníky z televizního, mediálního prostředí.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze every form of commercial communications on television. These forms are commercial, sponsoring, teleshopping, teletext,television grouting and product placement. The thesis has five chapters. The first and second chapters are theoretical bases of this thesis. These chapters contains information about marketing, marketing and communication mix, marketing and commercial communications. The third chapter describes media and medial environment. The fourth chapter contains detailed information about television or more precisely television medium. The fifth chapter contains the analysis of forms of commercial communications used on television. The part of this chapter is among others the analysis of data provided by Admosphere, s.r.o. and interviews with specialists from television, medial environment.

Keywords

product placement, injektáž, teleshopping, analýza, televize, teletext, sponzoring, komerční komunikace, reklamní spot

Keywords

television, teleshopping, commercial, teletext, commercial communications, television grouting, sponsoring, analysis, product placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2013
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Ondřej Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod