Účinnost a účelnost online marketingové komunikace

Ing. David Brandejs

Bakalářská práce

Efficiency and effectiveness of online marketing communication

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza a zhodnocení online marketingové komunikace Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity. Práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá problematikou online marketingové komunikace, způsoby měření její účinnosti a účelnosti a faktory kvality webových stránek. Praktická část se věnuje uživatelskému výzkumu na studentech Ekonomicko-správní fakulty, jehož výsledky jsou použity ke zhodnocení stávající situace webových stránek fakulty a k návrhu jejich optimalizace za použití statistických metod a poznatků z teoretické části.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse and evaluate online marketing communication of the Faculty of Economics and Administration of Masaryk University. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is undertaking the issue of online marketing communication, ways of measuring its efficiency and effectiveness and website quality factors. The practical part presents user research on students of the Faculty of Economics and Administration whose results are used for an evaluation of the current state of the faculty websites and a proposal for its optimization with the help of statistical methods and findings from the theoretical part.

Klíčová slova

marketingová komunikace, online marketingové nástroje, kvalita webových stránek, měření účinnosti a účelnosti, situační analýza, optimalizace webových stránek, marketing communication, online marketing tools, website quality, measuring efficiency and effectiveness, situational analysis, website optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Podniková informatika