Obsah se sportovci na sociálních sítích jako nástroj marketingové komunikace společnosti Red Bull Česká republika, s.r.o.

Viktor KŘAPA

Diplomová práce

Content featuring athletes on social media as a marketing communication tool for Red Bull Czech Republic s.r.o.

Anotace:

Tato práce zkoumá využití obsahu se sportovci na sociálních médiích jako nástroj marketingové komunikace s důrazem na sociální média Instagram a TikTok. Práce představuje současné trendy v komunikaci na sociálních médiích. Těmi jsou influencer marketing, short-form video a branded content. Cílem práce je analyzovat obsah na sociálních médiích společnosti Red Bull Česká republika, s.r.o., zahrnující sportovce sponzorované touto společností. Záměrem je zjistit, kteří sportovci a jaký obsah má největší podíl na úspěšnosti. Výsledků bylo dosaženo za pomoci analýzy dat Red Bull profilů sociálních médií, obsahové analýzy nejúspěšnějších příspěvků a anketního šetření. Výsledky analýzy ukazují, že Red Bull sportovci mají pro marketing firmy značný přínos. Největší přínos měli Tomáš Slavík, Maxim Habanec a Erik Cais. Nejúspěšnějším obsahem byla krátká videa Instagram reels a Tiktok videa. Hlavními faktory úspěchu videí byly relevantnost, autenticita, lokálnost, wow efekt a jednoduchost sdělení. V závěru práce obsahuje doporučení, jak by mohla společnost Red Bull k obsahu se sportovci přistupovat v budoucnu.

Abstract:

This thesis explores the use of content featuring athletes on social media as a tool for marketing communication with an emphasis on the social media platforms Instagram and TikTok. The paper presents current trends in social media communication, namely influencer marketing, short-form video and branded content. The goal of the study is to analyze the social media content of Red Bull Czech Republic, Ltd., which includes athletes sponsored by the company. The intent is to identify which athletes and what type of content contribute most significantly to success. The findings were obtained through an analysis of Red Bull's social media profiles, a content analysis of the most successful posts, and a survey. The study found that Red Bull athletes significantly contribute to the company's marketing efforts. The most significant contributors were Tomáš Slavík, Maxim Habanec and Erik Cais. The most successful content consisted of short videos on Instagram Reels and TikTok. The main factors of video success were relevance, authenticity, local relevance, wow factor, and simplicity of the message. In conclusion, the thesis proposes recommendations for how Red Bull could approach content featuring athletes in the future.

Klíčová slova

Sociální média, obsahový marketing, sponzoring sportovců, Instagram, Tik Tok, Red Bull, krátkometrážní video

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Halina Kotíková, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Fakulta tělesné kultury

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport - Rekreologie / Tělesná výchova a sport - Rekreologie