Sociálně-etické aspekty sportovní reklamy a sponzoringu

Bc. Jan Loník

Bakalářská práce

Socially-ethical Aspects of Sports Advertising and Sponsoring

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na aktuální sociálně-etickou problematiku a vnímání bojových sportů společností. Zkoumána je externí komunikace organizace Oktagon MMA v období 1. 1. 2018 až do 31. 12. 2019 společně s analýzou portfolia sponzorů a partnerů organizace. Analýza je provedena metodou Desk research a analýzou mediálních obsahů s využitím sekundárních dat. Cílem bakalářské práce je provést reflexi sociálně a eticky problematických aspektů reklamy a sponzoringu v prostředí MMA, a to na základě vydefinování toho, co to je sociálně a eticky problematické v kontextu marketingu a sportu a následně v jejich kombinaci.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on current socio-ethical issues and perception of martial sports in society. The external communication of the Oktagon MMA in the period January 1, 2018 to December 31, 2019 together with the total portfolio of sponsors and partners of the organization is examined. The analysis is triggered by the Desktop Research method and media content is performed using secondary data. The aim of this thesis is to implement reflective and ethical problematic aspects of advertising and sponsorship in the MMA environment, based on the definition of what is a social and ethical problem in the context of marketing and sports and on the basis of their identity.

Klíčová slova

Desk research, hodnoty sportu, smíšené bojové umění, sociálně-etická problematika, sponzoring, sportovní reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace