Nation branding of Kazakhstan among international stakeholders

Yekaterina Tskhe

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce poskytuje komplexní analýzu snah Kazachstánu o budování značky a jejich dopadu na mezinárodní vnímání. Prostřednictvím smíšené metodologie, zahrnující hloubkové rozhovory s odborníky a průzkum mezi mezinárodními zainteresovanými stranami, identifikuje výzkum v této práci klíčové body, ovlivňující národní značku Kazachstánu, jako jsou kulturní dědictví, hospodářský rozvoj, politická stabilita a mezinárodní vztahy. Hlavní přidanou hodnotou této diplomové práce jsou praktické poznatky pro tvůrce politik, strategisty v oblasti budování značky a odborníky na mezinárodní vztahy, které přibližují sofistikovaný a strategický přístupu k budování národní značky. Pochopením úspěchů a úskalí snah Kazachstánu o budování národní značky lze získat cenné poznatky, které jsou použitelné i pro jiné země s podobnými cíly nebo výzvami.

Abstract:

The thesis provides a comprehensive analysis of Kazakhstan's branding efforts and their impact on international perceptions. Through a mixed-methods approach, including in-depth interviews with experts and a survey of international stakeholders, the research within this thesis identifies key elements influencing Kazakhstan's nation brand, such as cultural heritage, economic development, political stability, and international relations. The main added value of this thesis are practical insights for policymakers, branding strategists, and international relations experts, highlighting the need for a sophisticated and strategic approach to nation branding. By understanding the successes and pitfalls of Kazakhstan's nation branding efforts, valuable lessons can be drawn that are applicable to other nations with similar goals or challenges.

Klíčová slova

Branding národa, Mezinárodní vztahy, Kulturní identita, Kazachstán

Keywords

Kazakhstan, Nation branding, International Relations, Cultural Identity

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2025
• Vedoucí: Rafael San José Iglesias
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Business - Central European Business Realities