Biorytmické typy v marketingové komunikaci

Ing. Ksenia Bukanova

Master's thesis

Circadian Rhythms in Marketing Communications

Abstract:

Diplomová práce je na téma Biorytmické typy v marketingové komunikaci. Hlavním cílem je zjistit, zda chronotypy ovlivňují vnímání vybraných nástriójů marketingové komunikace v závislosti na denní době. Diplomová práce se také bude zabývat chronotypy člověka, na základě kterých je rozlišováno členění na „ranní“ a „večerní“ typy, pak tato informace se použije i v průzkumu, který bude proveden v rámci této práce. Diplomová práce se bude zabývat v teoretické části pojmem chronobiologie, zkoumající podmínky přirozenost, zákonitosti a význam biorytmů což je vědní disciplína, která se zabývá výzkumem úlohy času – a zvláště rytmických změn – v živých systémech, se nazývá chronobiologie. Také v diplomové práce budou popsány chronotypy člověka, na základě kterých je rozlišování při základním členění na „ranní“ a „večerní“ typy člověka. Budou vysvětleny pojmy životní styl a produktivní čas člověka, ve kterém člověk vynakládá největší energii na svoji práci. V praktické části bude nejprve popsán výběr podněty pro provedení průzkumu. Dále budou vybrány respondenti a popsány jejích charakteristiky. Na základě výběrových kritérií a speciálního dotazníku se budou zjišťovat chronotypy u vybraných respondentů. Dotazníkové šetření je vybránou metodou provádění průzkumu. Cílem je zjistit, jak kvalitně si respondenti pamatují reklamu, kdy jí nejvíce věnují svou pozornost, jaké reklamní prostředky přilákají jejich pozornost a samozřejmě jak s tím souvisí jejich chronotypy či souvisejí-li vůbec.

Abstract:

The thesis is on the topic Circadian rythms in marketing communications. The main objective is to determine whether chronotypes influence the perception of selected tools of marketing communications depending on the time of the day. This thesis will also deal with chronotypes of people on the basis of which the division into „morning“ and „evening“ types is distinguished, this information will be used in the survey to be conducted in this work. This thesis will deal with chronobiology in theoretical part, examining the conditions of nature, patterns and meanings of biorhythms, this scientifical discipline cocerns research of time meaning - and especially rhythmic changes - in living systems and called chronobiology. Also in this thesis chronotypes of people are described on the basis of which the distinction between basic breakdown on the „morning“ and „evening“ types of people. They will explain the concepts of lifestyle and productive time of person, in which a person spends most energy on their work. The practical part will firstly describes the selection of suggestions for conducting the survey. Furthermore, respondents will be selected and then their characteristics will be described. Based on the selection criteria and a special questionnaire chronotypes of the selected respondents will be collected. The questionnaire survey is selected for this survey. The aim is to find out how well respondents will remember the advertisement, when their attention will be devoted to mostly, what advertising means would attract their attention and, of course, how it relates to their chronotype or related at all.

Keywords

Chronobiologie, biorytmy, chronotyp, nástroje marketingové komunikace, vnímání reklamy, Chronobilogie, biorhythms, chronotype, marketing communication tools, perception of advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication