Návrh marketingové strategie společnosti Klatovská sportovní s.r.o.

Petra Poláková

Bachelor's thesis

Proposal for the Marketing Strategy of the Company Klatovská Sportovní

Abstract:

Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout a vypracovat komplexní marketingovou strategii pro Klatovská sportovní s.r.o., se zaměřením na zvýšení povědomí o značce a rozšíření zákaznické základny prostřednictvím jejích kamenných prodejen. Metody: Pro získání potřebných dat pro navržení vhodných opatření byla v této práci využita kvantitativní metoda dotazníkového šetření. Dále byly použity informace získané od samotných majitelů. Tato kombinace poskytla dostatečné podklady pro navržení konkrétních změn a opatření. Závěr: V práci byla navržena vylepšení jednotlivých prvků marketingového mixu společnosti Klatovská sportovní s.r.o. Dotazníkový průzkum odhalil klíčové oblasti, ve kterých bylo potřeba navrhnou příslušná zlepšení: venkovní označení, uspořádání sortimentu, komfort a vybavení prodejny a propagace na sociálních sítích. Na tyto oblasti byly zaměřeny primární návrhy. Návrhy pro ostatní prvky marketingového mixu vycházely z podrobné analýzy současné situace, SWOT analýzy a srovnání s konkurencí. Na základě těchto poznatků byly vypracovány konkrétní návrhy a doporučení, které nabízejí významné příležitosti pro další rozvoj společnosti, avšak jejich úspěch závisí na konzistentní implementaci a schopnosti adaptace na měnící se tržní podmínky a potřeby zákazníků. Hlavním přínosem práce je poskytnutí majitelům Klatovské sportovní detailní a praktický návod, jak zvýšit povědomí o jejich kamenných prodejnách, rozšířit zákaznickou základnu a zlepšit celkovou konkurenceschopnost na trhu. Dále byly prozkoumány jedinečné výzvy a příležitosti, kterým čelí maloobchod v menším městě. Tento pohled je zvláště hodnotný pro firmy působící v menších městech, jako jsou Klatovy, které hledají efektivní strategie pro rozšíření svého dosahu na trhu.

Abstract:

Aims: The main aim of the bachelor thesis is to design and develop a comprehensive marketing strategy for Klatovská sportovní s.r.o., focusing on increasing brand awareness and expanding the customer base through its brick-and-mortar stores. Methods: In addition, information obtained from the owners themselves was used. This combination provided sufficient evidence to suggest specific changes and measures. Conclusion: The questionnaire survey revealed the key areas in which relevant improvements needed to be proposed: outdoor signage, product range layout, convenience and store facilities and social media promotion. These areas were the primary focus of the proposals. Suggestions for the other elements of the marketing mix were based on a detailed analysis of the current situation, a SWOT analysis and a comparison with competitors. Based on these findings, specific proposals and recommendations were developed that offer significant opportunities for further development of the company, but their success depends on consistent implementation and the ability to adapt to changing market conditions and customer needs. The main contribution of the thesis is to provide Klatovy Sport owners with detailed and practical guidance on how to increase awareness of their brick-and-mortar stores, expand their customer base and improve their overall competitiveness in the marketplace. In addition, the unique challenges and opportunities facing retail in a smaller city were explored. This insight is particularly valuable for companies operating in smaller towns, such as Klatovy, that are looking for effective strategies to expand their market reach.

Keywords

kamenná prodejna, Klatovská sportovní, marketingová strategie, konkurence, marketingový mix

Keywords

marketing mix, Klatovská sportovní, marketing strategy, competition, store

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Lumír Hřebík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod