Slevové servery jako marketingový nástroj v oblasti služeb

Martin Dvořák

Bakalářská práce

Discount servers as a marketing tool in public service

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce na téma „Slevové servery jako marketingový nástroj v oblasti služeb“ je zhodnotit výhody a nevýhody slevových portálů a jejich vliv na cestovní ruch. Má práce je rozdělena do tří částí. První teoretická část se zabývá základními otázkami marketingu a marketingového mixu. Druhá část práce je věnována analýze hotelové sítě Morris a využití jejich ubytovacích kapacit. Poslední část práce se zaměřuje na výsledky provedených analýz a doporučení jak využívat slevové portály ke zlepšení ekonomické situace hotelu. Veškerá použitá data jsem čerpal z literatury a z osobního rozhovoru s generálním ředitelem Stanislavem Malcem.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis on "Discount servers as a marketing tool in the service sector" is to evaluate the advantages and disadvantages of discount portals and their impact on tourism. My work is divided into three parts. The first theoretical part deals with elementary questions of marketing and marketing mix. The second part analyzes Hotel Morris´s network and the use of its accommodation capacity. The last part focuses on the results of the analyzes and recommendations on how to use the discount portals to improve the economic situation of the hotel. I gained all used data from the literature and from personal interview with CEO Stanislav Malec.

Klíčová slova

Marketingový mix, slevový server, sleva, ubytovací kapacity Marketing mix, discount server, discount, accommodation capacity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Vlček, CSc.
• Oponent: Ing. Věra Levičková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví