Online prodej potravin v ČR

Eva TISOTOVÁ

Bakalářská práce

Online food sales in the Czech Republic

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovou komunikací vybraných online prodejců potravin. Cílem této práce je analyzovat marketingovou komunikaci vybraných online prodejců potravin z pohledu spotřebitele. Teoretická část definuje pojmy spojené s e-commerce a pojednává o výhodách a nevýhodách online nakupování z hlediska spotřebitele i prodejce. Empirická část se zabývá analýzou marketingové komunikace prodejců. Nejprve analyzuje podporu prodeje prostřednictvím cen, dále se zabývá marketingovou komunikací na sociálních sítích a webových stránkách. V závěru práce je uvedeno zhodnocení a doporučení pro praxi.

Abstract:

This thesis deals with the marketing communication of selected online food retailers. The aim of this thesis is to analyze the marketing communication of selected online food retailers from the consumer's perspective. The theoretical part defines the concepts associated with e-commerce and discusses the advantages and disadvantages of online shopping from the perspective of both the consumer and the retailer. The empirical part deals with the analysis of marketing communication of retailers. First, it analyses sales promotion through pricing, then it looks at marketing communication on social media and websites. The thesis concludes with an evaluation and recommendations for practice.

Klíčová slova

e-commerce, Košík, marketingová komunikace, online prodej potravin, podpora prodeje, Rohlík, Tesco

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Edita Hirschauová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení