Marketingová komunikační strategie festivalu vážné hudby

MgA. Alena Řezníčková

Bakalářská práce

Marketing Communications Strategy of a Classical Music Festival

Anotace:

Anotace Bakalářská práce Marketingová komunikační strategie festivalu vážné hudby se zabývá ve své teoretické části marketingovou komunikací a tvorbou komunikační strategie s ohledem na hudební sféru. Další části jsou zaměřeny na komunikační mix festivalu vážné hudby Hudba v zahradách a zámku. Dochází k charakteristice prostředí s ohledem na potřeby výzkumu a navržení komunikační strategie a následně k výzkumu, který byl proveden s cílem zjistit zpětnou vazbu na festivalové aktivity a doplňující údaje pro navržení komunikační strategie. Výsledky výzkumu byly analyzovány a na jejich základě byly vytvořeny návrhy a doporučení.

Abstract:

Annotation Diploma thesis “Marketing Communications Strategy of a Classical Music Festival” deals with the theory of marketing communications and designing of a communications strategy with emphasis on the music non-profit sphere. Next parts are concerned with the marketing communications mix of the classical music festival Music in the Gardens and the Chateau. The environment of the festival is analysed concerning developing of the communications strategy and needs of research which was implemented with the aim to get feedback on the promotion and communications of the festival and to gain information for developing a new marketing communications strategy. The discovered data were analysed so they would influence proposals of a new communications strategy for the festival.

Klíčová slova

Marketing, komunikační strategie, festival váţné hudby, Hudba v zahradách a zámku, komunikační mix, marketingový výzkum, nezisková sféra, hudební sféra, marketing neziskových organizací.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Kristýna Štěpánková
• Oponent: PhDr. Vladimír Hřebíček

Janáčkova akademie múzických umění v Brně

Hudební fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hudební umění / Hudební manažerství