Identita a image značky Nature Box na českém trhu

Bc. Sára Staňková

Master's thesis

BRAND IDENTITY AND IMAGE OF NATURE BOX ON THE CZECH MARKET

Abstract:

Tato práce se zaměřuje na analýzu rozdílu mezi identitou a image značky Nature Box na českém trhu. Identita značky se týká základních charakteristik a hodnot, které ji definují, zatímco image odkazuje na vnímání a postoj, který si veřejnost o značce vytváří. Cílem této práce je poskytnout ucelený obraz o vnímání identity a image značky Nature Box na českém trhu a vytvořit doporučení pro další rozvoj této značky na trhu. Teoretická část diplomové práce obsahuje základní vymezení pracované problematiky. Vše bylo získáno z odborné literatury, dostupných studií a dalších relevantních zdrojů. V této části je především charakterizována problematika image značky, identity značky i pojetí a důležitost značky samotné. Základem pro analýzu značky Nature Box na českém trhu je použití J.N. Kapfererova modelu, který rozděluje prvky identity značky do šesti kategorií, zahrnující hmotné prvky, osobnost značky, vztahové prvky, kulturní prvky, obraz typického spotřebitele a vnímání sebe sama. Tento přístup umožňuje podrobnou analýzu značky a jejího postavení na trhu. Dále byla provedena analýza aktuální identity značky, která vychází z dotazníkového šetření a řízených rozhovorů s vybranými spotřebiteli. Tato analýza poskytuje hlubší vhled do toho, jak značku vnímají zákazníci a jakým způsobem mohou být vylepšeny současné marketingové a brandingové strategie. V rámci návrhové části je poté sestaveno odborné doporučení značce Nature Box, které vychází z provedené analýzy identity a image a jejich následného porovnání.

Abstract:

This work focuses on analyzing the difference between the identity and image of the Nature Box brand in the Czech market. The brand's identity refers to its fundamental characteristics and values that define it, while the image refers to the public perception and attitude towards the brand. The aim of this work is to provide a comprehensive view of the perception of the identity and image of the Nature Box brand in the Czech market and to create recommendations for further development of the brand in the market. The theoretical part of the thesis includes the basic definition of the problem. All information was obtained from professional literature, available studies, and other relevant sources. This part mainly characterizes the issue of brand image, brand identity, as well as the concept and importance of the brand itself. The basis for analyzing the Nature Box brand in the Czech market is the use of J.N. Kapferer's model, which divides brand identity elements into six categories, including material elements, brand personality, relational elements, cultural elements, typical consumer image, and self-image. This approach enables a detailed analysis of the brand and its position in the market. Furthermore, an analysis of the current brand identity was conducted based on questionnaire surveys and structured interviews with selected consumers. This analysis provides deeper insights into how customers perceive the brand and how current marketing and branding strategies can be improved. In the proposal section, a professional recommendation for the Nature Box brand is then developed based on the analysis of its identity and image and their subsequent comparison.

Keywords

image, identita, značka

Keywords

identity, image, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management