Psychologické základy marketingu

Bc. Pavlína Vašíčková

Diplomová práce

Psychological Foundations of Marketing

Anotace:

Diplomová práce pojednává o psychologických základech marketingu. V teoretické části se zabývá marketingem a psychologií, jejich vzájemnými vztahy, tím, jak se ovlivňují. Dále také využitím psychologických poznatků v marketingu, důležitostí znalosti psychologie pro marketingovou praxi. Další část práce se věnuje psychologickému výzkumu, zejména výzkumným postupům a metodám. Praktická část se zabývá vlastním psychologickým šetřením, jež vychází z poznatků z teoretické části.

Abstract:

Thesis describes Psychological Foundations of Marketing. The theoretical part deals with marketing and psychology, their relationship, how they interact. It deals with the use of psychological knowledge in marketing and the importance of knowledge of psychology to marketing practice as well. Another part is devoted to psychological research, research practices and methods. The practical part deals with the psychological examination, which is based on findings from the theoretical part.

Klíčová slova

Psychologie, marketing, motivace, učení, vnímání, osobnost, rozhodování, postoje, persvaze, psychologický výzkum, psychologie barev, osobnost značky, psychologie spotřebitele, Psychology, Motivation, Learning, Perception, Personality, Decision-making, Attitudes, Persuasion, Psychological Survey, Psychology of Colors, Brand´s Personality, Consumers Psychology.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedoucí: prof. PhDr. Jiří Straus, DrSc.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace