Sportonomics - The Influence of Money to the Sports

Paskal Shekjerov

Diplomová práce

Anotace:

V této práci hlavní zaměření je analýza vztahu mezi sportem a ekonomiky z několika různých hledisek, a jejich vzájemná závislost. To je možné díky zavedení pojmu "Sportonomics", s hlavním zájmem na vztah mezi sportem a peněz, při zohlednění různích aspektů, na příklad přímého dopadu peněz na úspěch, rostoucí význam finanční složky ve sportu, analyzované pomocí srovnání mezi ligy (klubů) na celém kontinentu, včetně finanční konstrukce, pak všeobjímající komercializace sportu, jakož i aktuální trendy odporu vůči trendu komercializace sportu. Pokud jde o strukturu teze a jejích kapitol, první kapitola začíná s nejneatraktivnějšího sportu mimo těch, které jsou v této tezi se zaměřením na finanční silou a aktualní výkon klubů v některé z nejsilnějších domácích házenkářských soutěžích v Evropě (Bundesliga, ASOBAL, Division 1, Elitserien), a to včetně přezkum vznikajících nových sil z Východní Evropy, a zvýšení konkurenceschopnosti v podmínkách zavedených ze Západoevropských klubů. Ve druhou kapitolou , jak se blížíme k sportů kteří mají větší popularitu a investice, tady je košíková jako hlavní předmět pro analýzu. Tato část obsahuje přehled o situaci klubovou a individuální (hračkou) úroveň pro Euroligou a NBA, jako a i vyjasnění "salary cap" politiku v podmínkách omezeného výdajů na platy hráčů v týmu. Závěrečná kapitola v teze se soustředi na nejoblíbenější a kapitálně nejintenzivnější sport, fotbal, ten přitahuje mnoho investorů, a velký objem peněz kteží cirkulují kolem tohoto "trhu". Za prvé, začíná se s analýzou pžehledu z nejlepších 10 klubů na kontinentu z hlediska jejich příjmů, přes další detailní pohled na jejich struktuře příjmů a jejich rozdělení do podkategorií. Později, pokračuje k přezkoumání situace na evropské úrovni prostřednictvím zařazení východoevropských týmů před přechodem k citlivému tématu pro rostoucí komercionalizace sportu a zaměření na některý obrovský počet jako součást tohoto sportu. Kromě toho k tomuto tématu, pokračuje se s pohybem založený jako protiklad k tomuto trendu, tzv. "Against Modern Football" (Proti moderní fotbal), ukazující na několik příkladů, jako a samotné důvody tohoto hnutí které bojuje proti komercializaci hry. Jako poslední bod v této poslední třetí kapitole ktery se vztahuje na UEFA "finanční fair play", jako politika která byla přijata ze strany kontinentální fotbalovou asociaci, s cílem omezit stávající inflaci na fotbalovém trhu, jako i regulace finanční činnosti klubů, kteři jsou součástí její členství. Na konci teze je několik závěrů na základě přehledu podle všechno co se vztahuje na této tezi. Pohled je zaměřen na vztah mezi sportem a peněz ze dvou různých pohledů a názorů. Za prvé, sportovní hledisko, poskytováné prostřednictvím vztahu mezi peníze zapojeny do vedení klubu a úspěch který pochází od nich, a korelace mezi nimi , a potom vzít v úvahu a druhý pohled se zaměřením na obchodní složky a vliv peněz na povaze sportu, nebo komercializaci hry. Z hlediska sportovního pohledu a vztah mezi investovaného kapitálu a skutečného úspěchu na hřišti/ parketu, jak lze vyvodit z analýzy ze všech třech sportů (házená,košiková, fotbal) zahrnuty v této tezi, výsledky naznačují, že v dnešní době peníze opravdu hrájí důležitou roli v dosažení úspěchu a že jsou nezbytné pro velké úspěchy, nepochybně představují významný, ale ne nutně rozhodující faktor. To vyplývá ze skutečnosti, že umístění je obvykle definováné z rozsahu nebo úrovni rozpočtu, takže tyto kluby, kteří patří do řady týmů s vyššími investicemi obvykle končí v horní části tabulky, ve srovnání s kluby zahrnutý do týmů s nižší investice kteři čas

Anotace:

to končí na dně tabulky, s uvedením k tomu že peníze mohou poskytnout cestu k úspěchu do určité míry, ale nemohou přesně a přímo stanovít konečný výsledek, proto, že existují mnoho dalších faktorů, které také ovlivňují konečný výkon. Druhý pohled, totíž vliv peněz prostřednictvím zvýšené komercializace sportu, naznačuje, že obchodní složka získává stále větší podíl v rámci hry. Jak je popsáno v tezi, příliv velmi bohatých podnikatelů ve sportu způsobila inflaci na trhu přes enormně vysokych plat hráčů, stupňující náhrady škody, zvýšené ceny vstupenek, nesmírně drahé smlouvy pro TV vysílání zápasů, vše vyplývající ze stejného mysl-souboru který je zděděn od podnikatelé z jejich dřívějších podniků, snaží se kopírovat stejný model ve sportu. Toto vedlo ke změně v povaze sportu a způsob, jakým se řídí, přímo ovlivňující hodnoty, Víry a tradice s ním spojené. Přesto, proti tomuto, jak je zahrnuté v teze, objevuje se hnutí "Against Modern Football" jako námitka tj. opozice vůči tomuto trendu, pokouší se zachovat a dodržet původní a pravdivé hodnoty hry, doprovázeno ze strany sportovních sdružení která rovněž zavádí politiku pro nepřímo omezení výdajů ve sportu, vede k tendenci provést větší míru kontroly nad obchodní složky ve sportu. Hlavním cílem této tezi je najít konkrétní vzorek ve vztahu mezi penězi a sportem, a k tomu, aby umožnil použitelnost tím, že slouží jako základ pro budoucí další analýzu, průzkum a vymezení sdružení , propojení a vztah mezi penězi a sportem, a rostoucí vliv na finanční složky na povaze sportu.

Abstract:

In this master thesis the main focus is directed towards the analysis of the interconnection between the sports and the economics from several different aspects and their interdependence of each other. This was enabled by the introduction of the concept of "Sportonomics", with the main concern on the relationship between the money and the sports, by taking into account different perspectives, such as the direct influence of money to the success, the growing significance of the financial component to the sports, analyzed through the comparisons between leagues (clubs) across the continent including their financial construction, then covering the commercialization of the sports and the on-going movements as an opposition to this trend of commercialization of the sport. Regarding the structure of the thesis and its chapters, in the first chapter it starts off with the most unattractive sport among the ones covered in the thesis by focusing on the financial strength and the actual performances of the clubs in some of the strongest domestic handball competitions in Europe (Bundesliga, ASOBAL, Division 1, Elitserien), as well as including an overview over the emerging new forces from Eastern Europe and the increasing competitiveness posed to the established Western European clubs. In the second chapter, as it moves on towards the sports enjoying higher degree of popularity and investments, there is the basketball game as the main subject of analysis. This part provides an overview of the situation on club and individual (player) level for both the Euroleague and the NBA, as well as clarification of the "salary cap" policy in terms of the limited spending on players' salaries within one team. The last chapter in the thesis, concentrates on the most popular and the most capital intensive sport, the football, with it attracting lots of investors and lots of money being circulated throughout this "market". First, it startx off the analysis with an overview over the top 10 clubs on the continent in terms of their revenues, with additionally taking a detailed look at their revenues structure, by dividing it into different subcategories. Later, it continues with an overview of the situation at the European level by including the Eastern European sides as well, before moving to the sensitive subject of the growing commercialization of the game and focusing of some sky-high figures and numbers surrounding the sport itself. As an addition to this subject, it continues with the movement set as a opposition to this trend, named as "Against Modern Football', and providing few examples as well as the exact reasons behind this movement fighting against the commercialization of the game. As last point in this third final chapter, it covers the UEFA "financial fair play", as a policy undertaken by the continent's official football association with the aim of limiting the on-going inflation in the football market as well as regulating the financial activity of the clubs involved into its membership. In the end there are several conclusions based on the overview of what has been covered within the master thesis. A look has been taken at the relationship between the money and the sports from two different standpoints and perspectives. Firstly, it is the sport's perspective, through the relationship between the money involved in running a club and the success coming out of it as an output as well as the correlation between the two of them, and then taking into account the second perspective by focusing on the business component and the impact of the money to the nature of the sports i.e. the commercialization of the game. Regarding the sport's perspective and the relationship between the money invested and the specific success on the field/court, as it can be concluded by the analysis of all the three sports (handball, basketball, football) included in the thesis, there is a finding suggesting that in present times money play a

Abstract:

really significant role in achieving success and they are necessary for building the base required for high achievements, undoubtedly being important but not necessarily decisive factor. It came out of the fact that the standings are usually defined by the range of the budgets, with the clubs belonging to a range of teams with higher investments usually ending up in the upper half of the table, in comparison with the clubs included in the range of the teams with lesser investments usually making it in the bottom half of the table, meaning that the money might prescribe the success to some extent, but they can not precisely and directly determine the ending result, with many other factors also influencing the output. The second perspective, and the impact of the money through the increasing commercialization of the sports, suggests that the business component gains a growing share as part of the game. As covered in the thesis, the influx of many rich businessmen into the sports, has lead to inflation in the market through the enormously high salaries of the players, the escalating transfer fees, the increased prices for tickets, enormously high contracts for TV broadcasting of the games, all of which arise from the mindset inherited by the businessmen from their previous businesses, trying to replicate the same model into the sports. This has lead to a change in the nature of the sports and the way they are managed, directly affecting the values, beliefs and the tradition connected with it. However, on the other side, as covered in the thesis, there is the emergence of the "Against modern football" movement as an opposition of this trend, trying to conserve and stick to the original values of the game, and with the sports associations also introducing policies for indirectly limiting the spending in the sports, there is a tendency of exerting higher degree of control over the business component in the sports. The main purpose of this thesis is to discover certain pattern in the relationship between the money and the sports as well as provide an applicability through serving as a basis for future further analysis, research and definition of the linkage, the interconnection and the correlation between the money and the sports, and the increasing influence of the financial component to the nature of the sports themselves.

Klíčová slova

komercializace, sport, ekonomika

Keywords

commercialization, sports, economics

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 3. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 9. 2013
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities