Validace nových příležitostí pro organizaci pomocí crowdfundingu

Bc. Ondřej Písek, MBA

Diplomová práce

Validation of the organization’s new oportunities through crowdfunding

Anotace:

Diplomová práce pojednává o crowdfundingu jakožto způsobu financování především start-upů a o možnostech jeho alternativního použití zavedenými firmami k ověření tržního zájmu o jejich produktové koncepty. Obsažená případová studie analyzuje crowdfundingovou kampaň realizovanou sdružením CZ.NIC za účelem ověření poptávky trhu po konceptu domácího routeru Turris Omnia vyvinutého v rámci svého bezpečnostního výzkumu. Srovnáním s dalšími obdobnými případy aplikace crowdfundingu verifikuje hypotézu o vhodnosti jeho použití k ověřování produktových konceptů.

Abstract:

This diploma thesis is focused on crowdfunding as a way of financing especially start-ups and is also interested on possibilities of its alternative use by established firms to validate a market interest in their product concepts. The included case study analyzes the crowdfunding campaign performed by CZ.NIC to verify the demand for the concept of home router Turris Omnia developed under its security research. By comparison with other similar cases of using of crowdfunding, the hypothesis about its suitability for validation of product concepts is verified.

Klíčová slova

Crowdfunding, marketingový plán, Turris Omnia, Indiegogo, crowdfundingová kampaň, ověření tržní poptávky, marketing plan, crowdfunding campaign, market demand verification.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2017
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace