Identification of Brand Preferences in the Cola Beverages Market

Aarthi Muthulingam

Diplomová práce

Anotace:

V posledních několika letech byl nápojový průmysl v Tamilnadu svědkem obrovské transformace. Sektor Tamil Nadu pro sycené a nesycené nápoje se rozšiřuje. Je důležité provést průzkum výběru značky. Trh také nabízí širokou škálu značek nealkoholických nápojů, včetně Coca-Coly, Pepsi, Sprite, Fanta, Limca a Thums up. Sycené nebo šumivé nápoje představují více než 40 % trhu s nealkoholickými nápoji v Tamil Nadu, přičemž kolové nápoje tvoří zhruba 20 %. Dnešní maloobchodníci se musí vypořádat se složitějšími požadavky zákazníků než kdykoli předtím. Cílem této studie je prozkoumat preference zákazníků pro kolové nápoje s ohledem na demografické informace (pohlaví, věk a povolání). Provádí se pomocí anketního dotazníku. Respondenti shromáždili data od 304 spotřebitelů Tamil Nadu. Strukturální dotazník byl použit ke zjištění preferencí spotřebitelských značek, které byly následně zaznamenány u 11 faktorů preferencí. Jsou prozkoumány teoretické aspekty preference značky, věrnosti spotřebitelů a značce a povědomí o značce. Studie pomůže analyzovat preference kolových nápojů spotřebitelů Tamil Nadu, aby se dozvěděli více o poptávce po kolových nápojích a o tom, jak to ovlivnilo každodenní aktivity zákazníků. Každá informace je shromažďována kvantitativní metodou, metodou lineárního vzorkování sněhové koule včetně preferencí spotřebitele na základě chuti a frekvence konzumace kolového nápoje.

Abstract:

In the past few years, Tamilnadu's beverage industry has witnessed a tremendous transition. Tamil Nadu's sector for carbonated and non-carbonated drinks is expanding. It is crucial to conduct research on brand choice. The market also offers a wide variety of soft drink brands, including Coca-Cola, Pepsi, Sprite, Fanta, Limca, and Thums up. Carbonated or fizzy drinks account for more than 40% of the non-alcoholic beverage market in Tamil Nadu, with cola beverages making up roughly 20%. Today's retailers must deal with more complex customer demands than ever before. The goal of this study is to examine customer preferences for cola beverages considering demographic information (gender, age, and occupation). It is carried out using a survey questionnaire. The respondents collected data from 304 Tamil Nadu consumers. A structural questionnaire was used to determine the consumer brand preferences, which were then recorded in 11 factors of preferences. Theoretical aspects of brand preference, consumer and brand loyalty, and brand awareness are all explored. The study will assist in analyzing the cola beverage preferences of Tamil Nadu consumers to learn more about the demand for cola beverages and how it affected customers' day-to-day activities. Every piece of information is gathered by quantitative method, in linear snowball sampling method including consumer preference based on taste and frequency of cola beverage consumption.

Klíčová slova

Kolový nápoj, preference spotřebitelské značky, spotřebitelské chování

Keywords

Cola beverage, Consumer brand preference, consumer behaviour

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2023
• Vedoucí: Lenka Švajdová
• Oponent: Tomáš Tykva

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod