Analýza a komparácia marketingovej komunikácie športového klubu v ČR a SR

Jakub Kozubík

Bachelor's thesis

Analýza a komparace marketingové komunikace sportovního klubu v ČR a SR

Anotácia:

Hlavním cílem práce je zanalyzovat marketingové komunikace dvou klubů, Slovenské BK Iskra Svit a českého BK Levharti Chomutov. Následně budou dané nástroje a klubama používané komunikační prostředky porovnány a rozebrány ve formě silných a slabých stránek v SWOT analýze. Přínosem práce je návrh a tipy na zlepšení používané komunikace. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické, jsou přiblíženy, za pomocí všeobecného marketingu a marketingové komunikace, komunikační nástroje sportovní oblasti prostřednictvím odborné literatury a článků. V druhé, tedy praktické části je analyzována marketingová komunikace zmíněných dvou klubů. V závěru práce jsou poznatky a zjištění shrnuta spolu s doporučeními a návrhy na změnu používané marketingové komunikace.

Abstract:

The main objective of this thesis is to analyze the marketing communication of two clubs, BK Iskra Svit in Slovakia and Czech BK Levharti Chomutov. Next, the instruments and means of communication used by them, are compared and discussed in the form of strengths and weaknesses in the SWOT analysis. There are the proposal and tips how to improve the communication used by the clubs in the conclusion of this thesis. The work is divided into two parts. In the first one, the theoretical part, there is a general marketing and marketing communication which are discussed and then connected with marketing communication in sports with help of the literature and articles. In the second one, the practical part, there is analyzed marketing communication of those two clubs. In conclusion, the findings and summarizes are followed with recommendations and proposals for the change of using of marketing communication.

Abstract:

Hlavným cieľom práce je zanalyzovať marketingové komunikácie dvoch klubov, slovenského BK Iskra Svit a českého BK Levharti Chomutov. Následne budú nástroje a klubmi používané komunikačné prostriedky porovnané a rozobrané vo forme silných a slabých stránok v SWOT analýze. Prínosom práce je návrh a tipy na zlepšenie používanej komunikácie. Práca je rozdelená na dve časti. V prvej, teoretickej, sú priblížené, za pomocou všeobecného marketingu a marketingovej komunikácie, komunikačné nástroje športovej oblasti prostredníctvom odbornej literatúry a článkov. V druhej, teda praktickej časti je analyzovaná marketingová komunikácia spomínaných dvoch klubov. V závere práce sú poznatky a zistenia zhrnuté spolu s odporúčaniami a návrhmi na zmenu používanej marketingovej komunikácie.

Kľúčové slová

public relations, SWOT analýza, marketing, marketingová komunikace, reklama

Keywords

advertisement, SWOT analysis, marketing communication, public relations, marketing

Kľúčové slová

reklama, public relations, SWOT analýza, marketingová komunikácia, marketing

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedúci: David Říha
• Oponent: Jiří Kotáb

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management