Guerilla marketing

Bc. Dominika GADUŠOVÁ

Bakalářská práce

Guerrilla marketing

Anotace:

Táto bakalárska práca sa venuje guerilla marketingu komplexne. Popisuje jeho históriu, názov, definíciu, ciele, vyuţitie, znaky, problematiku či budúcnosť. Zaoberá sa taktiež etickými a právnymi normami a nevynecháva ani iné alternatívne formy marketingu, ktoré úzko súvisia práve s guerilla marketingom. Na základe výsledkov z uskutočnených výskumov je v práci uvedený aj postoj verejnosti ku guerilla marketingu a aj jeho využívanie reklamnými agentúrami.

Abstract:

This bachelor thesis deals with guerrilla marketing as complex concept. It describes its history, name, definition, aims, application, features, issues and future. It is also focused on ethical aspects and law side of guerrilla marketing and contains other alternative forms of marketing, which are related to guerrilla marketing. There are results of research about guerrilla marketing in this thesis {--} about how society sees guerrilla marketing and about using guerrilla marketing by advertising agencies.

Klíčová slova

Guerilla marketing, Jay Conrad Levinson, guerilla, guerrilla, guerila, marketing, reklama, alternatívne formy v marketingu, buzz, viral, etické aspekty marketingu, právne aspekty marketingu, reklamné agentúry, originalita, kreativita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2010

Identifikátor: 13611

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace