Návrh event marketingového projektu při příležitosti uvedení nového modelu vozu na český trh

Bc. Veronika Hejlová

Diplomová práce

The Proposal of Event Marketing Project on the Occasion of Launch of a New Car Model on the Czech Market

Anotace:

Tato práce se zabývá návrhem event marketingového projektu, jako specifického nástroje/techniky marketingové komunikace, jehož úkolem je naplnění marketingových záměrů subjektu. Cílem diplomové práce je vytvořit konkrétní návrh zpracování společenského večera, spojeného s tiskovou konferencí, při příležitosti uvedení nového modelu vozu na český trh. Teoretická část slouží k zasazení zvoleného tématu do oborových rámců, které tvoří marketing (marketingová komunikace) a projektový management eventů. Na základě vymezených metodologických východisek tvorby event marketingového projektu je následně navržen vlastní projekt, který se nachází v praktické části závěrečné práce.

Abstract:

This work deals with an event marketing project proposal as a specific tool/technique of marketing communication, whose mission is to fulfill marketing objectives of the subject. The objective of the thesis is create a specific proposal of creating gala night united with press conference on the occasion of introduction of a new car model on the Czech market. Theoretical part of the thesis is used to implant choosen topic into the field frameworks which represents marketing (marketing communication) and project management of events. On the basis of defined methodological foundations of creating event marketing project is designed own project which is included in the practical part of the thesis.

Klíčová slova

Event marketing, event, akce, událost, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový komunikační mix, společenský večer, tisková konference, vůz, automobil, Marketing Communication, Marketing Mix, Marketing Communication Mix, Social Evening, Press Conference, Car, Automobile.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace