Komunikační mix vybraného podniku Candy store

David Veselý

Bakalářská práce

Communication mix of chosen brand Candy store

Anotace:

Cílem práce je analýza komunikačního mixu/marketingové komunikace podniku Candy store Brno působícího na českém trhu. Práce bude obsahovat jak odborná teoretická východiska, kde je definován komunikační mix jako součást marketingového mixu a podrobně popsány jeho jednotlivé nástroje včetně jejich uplatnění. Praktická část, která najde své uplatnění v praxi, obsahuje analýzu těchto složek komunikačního mixu v kontextu zkoumané společnosti, popíše konkrétní případy využití nástrojů včetně srovnání s některými projekty konkurenčních subjektů a posoudí efektivitu marketingové komunikace na základě provedeného marketingového výzkumu, vč. budoucích návrhů na zlepšení komunikačních nástrojů vybraného podniku Candy store.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyse the communication mix/marketing communication for the Candy store Brno operating on the Czech market. The thesis includes both the theoretical background, where the communication mix is defined as a part of the marketing mix, and the detailed description of its individual tools including their application. The practical part, that will find its application in practice, includes an analysis of the communication mix components in the context of the business under study. It also describes specific cases of using tools while comparing them to competing projects and assesses the effectiveness of marketing communication on the basis of marketing research conducted, including the future proposals for improving the communication tools of the selected company.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, swot analýza

Keywords

communication mix, marketing mix, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Michal Mervart, MBA

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management