Marketingová strategie pro Namasté

Bc. Gabriela Kopecká

Diplomová práce

Marketing Strategy for Namasté

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je vytvoření marketingové strategie pro nově vznikající projekt jóga centra Namasté. Práce je rozdělena na 3 části. V teoretické části je vysvětlen a popsán Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, PEST analýza, strategické plánování a marketingový mix. V praktické části práce je vypracována analýza konkurence a smíšený výzkum, který zjišťuje motivy a preference jednotlivých cílových skupin. Projektová část práce se zaměřuje na aplikaci výsledků ze smíšeného výzkumu a analýz do marketingové strategie, komunikačního plánu a marketingového mixu nově vznikajícího jóga centra.

Abstract:

The main aim of this work is to propose and to create the marketing strategy for the emerging yoga centre Namasté. This thesis is divided into 3 sections. The first section is a theoretical portion that explains and describes the Porter's five forces model, SWOT analysis, PEST analysis as well as the strategic planning and the marketing mix. The second section is a practical portion that performs an analysis of the competition as well as a mixed method research, that identifies the motives and preferences of the target audience. The third section is a project portion that applies the outcomes of mixed research method and various analyses into the marketing strategy, communication plan and marketing mix of the emerging yoga centre.

Klíčová slova

marketing služeb, marketingový mix, analýza konkurence, PEST analýza, SWOT analýza, situační analýza, marketingová strategie, komunikační plán, jóga

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace