Marketingový mix pro prodej analytického nástroje

Bc. David Štícha

Master's thesis

Marketing Mix for Selling Analytics Tool

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá marketingovým analytickým nástrojem. Práce má za cíl připravit marketingový mix pro daný analytický nástroj. V teoretické části jsou popsány pojmy týkající se digitálního marketingu, měření a analýzy dat. V praktické části je rozhovor s autorem nástroje, vytvořena analýza konkurence a je zde i interpretován výzkum, který proběhl skrze polostrukturované rozhovory. V praktické části je vytvořen marketingový mix na základě analýzy, rozhovorů a vytvořené SWOT analýzy.

Abstract:

This master thesis deals with a marketing analytical tool. The thesis aims to prepare a marketing mix for the analytical tool. In the theoretical part, concepts related to digital marketing, data measurement and data analysis are described. In the practical part, the author of the tool is interviewed, a competitor analysis is created, and the research trough semi-structured interviews is interpreted. In the practical part the marketing mix is created based on the analysis, interviews and the SWOT analysis created.

Kľúčové slová

analytika dat, analytický nástroj, digitální marketing, marketingový mix, analytické nástroje, PPC reklama

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Marketingová komunikace / Marketing Communications