Analýza podnikatelské strategie České pošty, s.p. jako distributora vybraných pojistných produktů

Ing. Jaroslava Jenčíková

Diplomová práce

The Analysis Business Strategy of the Company Česká pošta s.p. as the Distributor of Selected Insurance Products

Anotace:

Diplomová práce se zabývá rozsáhlým procesem strategického řízení podniku nejdříve v teoretické rovině a následně předkládá analýzu současné podnikatelské strategie České pošty, s.p. Právě podnikatelská strategie České pošty, s.p. doznala v roce 2013 velkých změn, jelikož jí ovlivnil fakt, že vstoupila v platnost novelizace Zákona o poštovních službách a tím došlo k demonopolizaci poštovního trhu v ČR (k jeho liberalizaci). Hlavním cílem práce je analýza podnikatelské strategie České pošty, s.p. jako distributora vybraných pojistných produktů. Práce je tedy také zaměřena do problematiky produktů pojištění. Analyzuje jednotlivé pojistné produkty, které se staly nedílnou součástí produktového portfolia podniku a taktéž života každého občana.

Abstract:

This thesis deals with extensive process of strategical management of the enterprise firstly in theoretical level and afterwards presents the analysis of current business strategy of Czech post, enterprise. Especially business strategy of Czech post, enterprise detected in year 2013 big changes, because the amendment of the Law about post services come into force and this caused demonopolization of post market in Czech republic (his liberalization). The main goal of this thesis is the analysis of business strategy of Czech post, enterprise as a distributor of chosen insurance products. The thesis is focused as well to the issues of insurance products. It analyses particular insurance products, which became inseparable part of product portfolio of the enterprise and the live of every citizen as well.

Klíčová slova

Strategie, strategické řízení, marketing, pojištění.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Zveřejnit od: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Karina Mužáková, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika