Marketingová strategie značky NA-KD

Yuliia Makarova

Bakalářská práce

Marketing strategy of the NA-KD brand

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit stávající marketingovou strategii značky NA-KD a navrhnout možnosti jejího zlepšení. Práce se dělí na dvě části. Teoretická se skládá ze dvou kapitol, jež charakterizují základní marketingové pojmy a slouží jako základ pro vypracování praktické části. První kapitola se zaměřuje na vymezení pojetí a významu marketingu, značky, marketingové strategie a marketingového výzkumu. Druhá kapitola popisuje detailně všechny nástroje marketingové komunikace. Praktická část práce je zaměřena na představení společnosti NA-KD a analýzu její marketingové strategie, která je provedena na základě aplikovaného marketingového mixu, SWOT analýzy a konkurenční analýzy. Součástí praktické části je rovněž vlastní výzkum, jehož cílem je zjistit, jak vnímají zákazníci vybranou společnost a jaký postoj mají k udržitelné módě. Výstup práce představují navržená doporučení, jež by měla zefektivnit stávající marketingovou strategii NA-KD.

Abstract:

The bachelor thesis aims to evaluate the current marketing strategy of the brand NA-KD and suggest ways to improve it. The thesis is divided into two parts. The theoretical one consists of two chapters, which characterize the basic marketing concepts and serve as a basis for the practical part. The first chapter focuses on defining the concept and meaning of marketing, branding, marketing strategy, and marketing research. The second chapter describes in detail all the tools of marketing communication. The practical part of the thesis is focused on the introduction of the company NA-KD and the analysis of its marketing strategy, which is performed based on the applied marketing mix, SWOT analysis, and competitive analysis. The practical part also includes the research, which aims to find out how customers perceive the selected company and their attitude to sustainable fashion. The output of the thesis is proposed recommendations that should streamline the current marketing strategy of NA-KD.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová strategie, SWOT analýza, komunikační mix, on-line marketing

Keywords

marketing mix, marketing strategy, SWOT analysis, communication mix, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedoucí: Elvíra Čermáková
• Oponent: Vadim Semenenko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod