Etika v reklamě

Natálie Ptáčníková

Bachelor's thesis

Ethics in advertisement

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá etickou stránkou reklamy v České republice. Cílem práce je zjistit obecný postoj veřejnosti k etice v reklamě a následně k vybraným kontroverzním reklamním sdělením, přičemž zvláštní pozornost je věnována propagaci alkoholických nápojů. Dílčím cílem práce je stanovení četnosti reklam zaměřených na alkoholické nápoje, které jsou v rozporu s Arbitrážní komisí Rady pro reklamu. V teoretické části je přehled základní problematiky, pojmový aparát a vysvětlení souvislostí na základě studia a komparace odborné literatury spolu s dalšími zdroji, které se danou problematikou zabývají.V praktické části je provedena identifikace stížností na alkoholické nápoje, které byly podány Radě pro reklamu k prošetření. Dále, za pomoci techniky dotazování, je zjištěn obecný postoj veřejnosti k etice v reklamě a následně ke třem vybraným kontroverzním reklamním sdělením. Reklamní sdělení byla respondenty hodnocena pomocí sémantického diferenciálu a porovnána s rozhodnutím Arbitrážní komise Rady pro reklamu. Následná komparace výsledků s rozhodnutím Rady pro reklamu ukázala, že se vzájemné názory převážně shodují. Rozhodnutí, zdali jsou reklamy neetické se však v jednom z případů liší.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the ethical aspect of advertising in the Czech Republic. The aim of this thesis is to find out the general attitude of public to ethics in advertising and further to selected controversial advertisements, with special attention being focused on the promotion of alcoholic beverages. A partial goal of the thesis is to determine the number of advertisements aimed at alcoholic beverages, which are in conflict with the arbitration commission of the Czech Advertising Standards Council.In the theoretical part is an overview of the basic issues, conceptual apparatus and explanation of the context based on the study and comparison of professional literature, together with other resources that deal with the issue.In the practical part they are identified complaints on alcoholic beverages that are submitted to the Czech Advertising Standards Council for investigation. Another is using the interviewing technique for search general public attitudes to ethics in advertising and for three selected controversial advertisements. Advertisements were evaluated using a semantic differential and a compared with decision of Arbitration commission of the Czech Advertising Standards Council. At the end was the results compared with the Czech Advertising Standards Council has shown that attitudes are mostly the same. Decision, if ads are unethical is in one of the cases different.

Keywords

propagace, reklama, etika, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, alkoholické nápoje, respondent

Keywords

promotion, advertisement, Czech Advertising Standards Council, ethics, Code of Advertising Practice, alcoholic beverages, respondent

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management