Marketingový plán a jeho uplatnění v praxi rodinné firmy

Bc. Daniel Váňa

Diplomová práce

Marketing plan and its application in the practice of family business

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je zpracování marketingového plánu a jeho uplatnění v praxi rodinné firmy. Tato práce může posloužit majitelům firmy k dosažení vyšších tržeb a zlepšit propagaci jejich obchodu. Práce je rozdělena na teoretická východiska a praktickou část. Teoretická východiska jsou zaměřena na vysvětlení rodinného podnikání, marketing a marketing 4.0, kde jsou popsány nástroje marketingové strategie, konkrétně PESTLE analýza, Porterova analýza 5 sil, SWOT analýza a marketingový mix 4C a 4P. V poslední části je uvedena struktura marketingového plánu. Praktická část začíná představením dané firmy a její historie, pokračuje analýzou současné marketingové strategie, polostrukturovaným rozhovorem s majitelem firmy a je ukončena provedením marketingového plánu pro tuto firmu.

Abstract:

The aim of my diploma thesis is to elaborate on a marketing plan and its application in the family business. This work can help business owners achieve higher sales and improve their business. The thesis is divided into the theoretical basis and practical part. The theoretical basic are focused on explanation of family business, marketing and marketing 4.0, where tools of marketing strategy are described, PESTLE analysis, Porter analysis of 5 forces, SWOT analysis and marketing mix 4C and 4P. In the last part, there is the structure of the marketing plan. The practical part begins with the introduction of the company and its history, continues with the analysis of the current marketing strategy, the semi-structured interview with the company owner and is completed by the implementation of the marketing plan for this company.

Klíčová slova

Rodinný podnik, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil, PESTLE analýza, konkurence, marketingový plán, marketing, marketingový mix, proces STP, zákazníci, maloobchod, tržby, Family company, SWOT analysis, Porter's analysis five forces, PESTLE analysis, competition, marketing plan, marketing mix, process STP, customers, retail, sales

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Andrea Tomášková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance