Hodnocení výkonnosti a konkurenceschopnosti reklamní agentury

Marika Matějková

Diplomová práce

Evaluation of the Performance and the Competitiveness of an Advertising Agency

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnocení finanční výkonnosti a konkurenceschopnosti konkrétní reklamní agentury na základě provedení analýz finančních výkazů a vnějšího prostředí. V teoretické části práce jsou popsány základní pojmy, jako je výkonnost, konkurence, konkurenceschopnost, reklamní trh, malé a střední podniky a metody ke zhodnocení výkonnosti a konkurenceschopnosti. Informace z této kapitoly jsou použity v praktické část, která se zabývá hodnocením konkrétního podniku. Pro hodnocení finanční výkonnosti je použita analýza poměrových ukazatelů, bankrotní a bonitní modely a pro hodnocení konkurenceschopnosti je použita PEST analýza a Porterova analýza pěti konkurenčních sil. Poslední kapitola je věnována shrnutí celkového vyhodnocení zjištěných výsledků a následným doporučením, která z analýz vyplývají.

Abstract:

The aim of this thesis is the evaluation of financial performance and competitiveness of a specific advertisement agency based on analysis of financial statements and the external environment. I am describing the basic terminology in the theoretical part of my thesis- such as performance, competitiveness, advertisement market, small and medium enterprise and methods for performance and competitiveness analysis. Information from that chapter is used in the second- practical part of my thesis, which talks about evaluation of a specific advertisement company. For the financial performance of this company I used the analysis of ratio indicators, bankruptcy and bonito models and for evaluation of the competitiveness I used PEST analysis and Porter forces analysis. The last chapter of my thesis is dedicated to the general summary of the results found followed by recommendations based on findings.

Klíčová slova

Finanční výkonnost, konkurenceschopnost, konkurence, malý a střední podnik, reklama, reklamní trh, reklamní agentura, finanční analýza, likvidita, rentabilita, aktivita, zadluženost, bankrotní modely, bonitní modely, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil

Keywords

Financial performance, competitiveness, small and medium enterprise, advertisement, advertising market, advertisement agency, financial analysis, liquidity, profits, activity, indebtedness, bankruptcy models, bonito models, PEST analysis, Porter forces analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2018
• Vedoucí: Pavlína Křibíková
• Oponent: Jana Sopuchová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku