Marketingová strategie firmy Leo Express Global a. s. na domácím a zahraničních trzích, srovnání s konkurencí

František Příplata

Bachelor's thesis

The marketing strategy of the company Leo Express Global a. s. in the domestic and foreign markets, comparison with the competition

Abstract:

Bakalářská práce má za cíl zhodnotit marketingovou strategii společnosti Leo Express Global a. s. jako celek a poskytnout na základě pozorování vlastní doporučení pro možný rozvoj společnosti po stránce produktové, komunikační, cenové či popřípadě distribuční. Práce se zabývá mimo hlavní problematiku, kterou je marketingová strategie, i historickou stránkou společnosti, srovnáním s domácí i zahraniční konkurencí nebo prozkoumáním současného stavu liberalizace na českém trhu vzhledem k německému trhu, kde míra liberalizace je na vyšší úrovni.Pokud jde o hlavní část práce, marketingovou strategii, práce se zaměřuje zejména na marketingový mix a jeho jednotlivé nástroje, kterými jsou produkt, cena, komunikace a distribuce. Tyto jednotlivé parametry jsou dopodrobna analyzovány a následně zhodnocovány. Vyústěním celé práce poté je již zmíněné doporučení na možné zlepšení společnosti v jednotlivých oblastech marketingové strategie vzniklé na základě získaných poznatků.

Abstract:

The bachelor thesis aims to analyze the marketing strategy of the company Leo Express Global a. s. and to provide own recommendation for the possible development of the company in the areas of its product, price, promotion and distribution based on own observation. Apart from the main issue, bachelor thesis describes also the history of the company, compares the company with domestic market competition and competition in a foreign market, and analyses the level of liberalization on the Czech market with regard to the German market, where the level of liberalization is higher.Regarding the main part of bachelor thesis, which is the marketing strategy, it concentrates primarily on marketing mix and its tools, which are the product, price, promotion and place. These elements are in detail analyzed and subsequently evaluated. The bachelor thesis finally culminates in the already mentioned recommendation for possible improvements of the company in the area of marketing strategy.

Keywords

Leo Express, železniční doprava, marketingová strategie

Keywords

Leo Express, rail transport, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Miroslava Zamykalová
• Reader: Jiří Nekuža

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod