Marketingová komunikace mobilní aplikace "jídlov"

Matěj Káňa

Bakalářská práce

Marketing Communication of Mobile Application "jídlov"

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je zkoumání možností marketingové komunikace pro nově vznikající mobilní aplikaci jídlov, která řeší problematiku plýtvání potravin. Cílem práce je analyzovat komunikační prostředky za pomocí zvoleného výzkumu. Teoretická část práce představuje základní pojmy vztahující se k tomuto tématu. V praktické části je analyzována samotná mobilní aplikace, přičemž jsou provedeny strategické analýzy SWOT a PEST. Dále je zde, na vzorku respondentů, aplikován kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření. Závěr práce obsahuje zodpovězení výzkumných otázek a následná doporučení do praxe.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is to examine the possibilities of marketing communication for the newly emerging mobile application jídlov, which main interest is food waste. The aim of this thesis is to analyse the means of communication through the chosen research. The theoretical part of this thesis introduces the basic concepts of the given topic. The practical part analyses the mobile application itself and carries out the strategic analyses SWOT and PEST. Furthermore, a quantitative research is applied on a sample of respondents through a questionnaire. The research questions are answered in the conclusion of this thesis and some recommendations, which could be implemented, are suggested as well.

Klíčová slova

mobilní aplikace, marketingová komunikace, komunikační prostředky, spotřebitel, jídlov, spotřeba potravin

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace