Zpět na vyhledávání

Karolína Bílková

Bachelor's thesis

Působení podnětů retro marketingu na kupní rozhodovací proces spotřebitele

The effects of retro marketing incentives on the consumer decision-making process
Abstract:
Retro marketing je ve světě i u nás v České republice hojně využívaný. Nedá se však říci, že by retro podněty působily na všechny spotřebitele stejně. Tato práce má za cíl zjistit, jak se spotřebitelé staví k jednotlivým formám retro marketingu, a zkoumá, zda je tyto retro podněty dokáží motivovat k nákupu produktu či nad jeho koupí alespoň přemýšlet. Práce využívá sekundárních dat MML-TGI a primárního …more
Abstract:
Retro marketing is widely used in the world and in the Czech Republic as well. However, it cannot be said that retro stimuli would have the same effect on all consumers. This work aims to find out how consumers feel about different forms of retro marketing and investigates whether these retro stimuli can motivate them to buy a product or at least think about buying it. The thesis uses secondary data …more
 

Keywords

Retro marketing nákupní rozhodovací proces tradice nostalgie

Keywords

consumer decision-making process Retro marketing traditions nostalgia
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/86859

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2022
  • Supervisor: Jan Koudelka

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/86859