Direct marketing jako efektivní komunikační nástroj

Mgr. Viera KRIŠTÚFKOVÁ

Diplomová práce

Direct Marketing as an effective communication tool

Anotace:

Direct marketing je efektívny marketingový komunikačný nástroj. Otázkou je, či je naozaj taký účinný aj v tak špecifickom prostredí ako je trh energií. Siemens Wind Power je výrobcom veterných turbín a nachádza sa v prvej desiatke najväčších producentov na svete. Táto oblasť nie je veľmi známa o to je však zaujímavejšie sledovať ako môžu marketingové komunikácie ovplyvniť toto prostredie. Predovšetkým ako sa dajú využiť pri získavaní zákazníkov.

Abstract:

Direct marketing is an effective marketing communication tool. The question is, if it is so effective in so specific energy environment. Siemens Wind Power is a wind turbine producer and belongs to ten biggest turbine producers. This market is not very famous but it is interesting rapidly. How can marketing communication influence this area? How can Siemens Wind Power use marketing communication tools to win a customer?

Klíčová slova

Direct marketing, veterná energia, Business to Business, Integrovaná marketingová komunikácia, Siemens Wind Power, veterné turbíny, vzťah so zákazníkom.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10565

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace