Výzkum vnímání retro značek v současnosti

Hana VEBEROVÁ

Bakalářská práce

The research of sensation of retro brands in present

Anotace:

Předložená bakalářská práce je zaměřena na výzkum vnímání retro značek v současnosti. Teoretická část je věnovaná problematice marketingového výzkumu, jeho částí a celému procesu výzkumu. Také je zde detailněji popsána technika dotazování, základní pojmy a postup dotazování. V práci je také vysvětlen pojem branding. Praktická část práce je zaměřena na současný vývoj retro značek českém na trhu. Detailněji je popsán vývoj a vstup na trh značky PEDRO. V praktické části jsou výsledky dotazníkového šetření. Výsledky jsou interpretovány grafických způsobem a následně i slovním popisem. Závěr práce je věnován zhodnocení dotazníkového šetření a návrhy doporučení pro výrobce a odhadnutí trendu do budoucnosti.

Abstract:

The submitted thesis is focused on research perception of retro brands in present. The theoretical part is given to marketing research, its parts and the whole process of research. Also there is the description of the technique of questionings, main terms of it and the whole process of questionings. In thesis there is also described term branding. The practical part is focused on the development of retro brands on Czech market. In detail there is described the development and launch a brand PEDRO. In the practical part there are the results of questionnaire research. These results are interpreted in graphic way and afterwards there is also word description. The conclusion of this thesis is dedicated to evaluation of questionnaire research, suggestions to the producer of PEDRO and estimation of trend to the future.

Klíčová slova

marketingový výzkum, dotazování, retro, brand, brand management, Pedro

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností