Zpět na vyhledávání

Marek Havlíček

Bachelor's thesis

Percepce reklamy ve vztahu k uživatelským preferencím

Advertisement perception in relation to users preferences
Abstract:
Práce se zabývá vizuální pozorností skupinou kuřáků a skupiny nekuřáků, předmě-tem zkoumání bylo několik reklamních spotů zaměřených na tabákové výrobky. Cílem práce je nejen zjistit rozdíly ve vizuální pozornosti týkající se reklamy na tabákový vý-robek mezi kuřáky a nekuřáky, ale také zmapovat vizuální pozornost respondentů na základě jejich pohlaví a provést výzkum s pomocí dotazníku a eye-trackingového …more
Abstract:
The thesis deals with visual attention of group of smokers and non-smokers, several commercials focused on tobacco products were the subject of research. The thesis is not only to identify differences in visual attention to tobacco advertisement between smokers and non-smokers, but also to map the visual attention of respondents based on their gender and to conduct the research using a questionnaire …more
 

Keywords

Vizuální pozornost Eye-tracking Tabákové výrobky Reklama

Keywords

Visual attention eye-tracking tobacco products advertisement
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 9. 2019
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/81406

Thesis defence

  • Date of defence: 27. 8. 2020
  • Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
  • Reader: Simona Bažantová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/81406