Společenská odpovědnost podniku

Bc. Andrea Ovsíková

Master's thesis

Corporate Social Responsibility

Anotácia:

Společenská odpovědnost podniku nebo-li CSR je problematikou této diplomové práce. Koncept CSR v podniku je v dnešní době nedílnou součástí strategie firmy. Tato oblast je velice rozšířená a populární mezi zahraničními firmami. V České republice se tato situace také zlepšuje a firmy dospívají k názorům, že schopnost být konkurenceschopný plyne i z oblasti být společensky odpovědný. Hlavním cílem práce je zhodnotit oblast CSR ve společnosti Juta a.s. se zaměřením na vnímání konceptu CSR. Následné šíření informací o CSR, její efektivní komunikace a v neposlední řadě její motivace k aplikaci. V empirické části jsou vymezeny definice CSR a následné členění do tří základních pilířů. Tyto pilíře jsou nejčastěji v literatuře označovány jako Triple-bottom-line. Také je zde charakterizován pojem stakeholders. V následujících kapitolách jsou uvedeny argumenty pro a proti přijetí, popsané mezinárodní normy, hodnocení a reportování CSR a závěrem jsou zmíněny některé vybrané aktivity podniku v oblasti CSR. Vlastní práce je založena na sběru sekundárních dat a na získání informací formou polostrukturovaných rozhovorů s interními stakeholdery. Výsledky výzkumu jsou analyzovány, sumarizovány a následně vyhodnoceny. Závěrem práce jsou doporučení a návrhy na zlepšení a rozvoj CSR v podniku Juta a.s. Zmiňovaná doporučení jsou stěžejní kapitoly této diplomové práce.

Abstract:

The topic of this master thesis is Corporate Social Responsibility (CSR), which is currently an integral part of the corporate strategy. This point of view is well known in the international companies. However, Czech companies do not pay much attention to this matter but a situation has become better. They begin to realize that it is a necessity for becoming successful in the market. The main aim of the thesis is to analyse CSR situation in Juta a.s. with a focus on the perception of CSR. The secondary tasks are to identify how the information about CSR is spread in the company and how people are motivated to use it. The empiric part of the thesis describes the theoretical information about CSR. Moreover, it is divided into three main columns. Most authors call these columns Triple-Bottom-Line. Furthermore, there can be found an explanation of Stakeholders. Next part of the master thesis is focused on several topics. For instance, a discussion of whether it is good or bad to apply for CSR, the international directives are explained, the evaluation and report of CSR and some activities of the company are mentioned in the thesis. The sources of information are the secondary dates collected from semi-structured interviews with the internal stakeholders. According to the dates, possible improvements of CSR in Juta a.s. are suggested.

Kľúčové slová

Společenská odpovědnost podniku, Pilíře CSR, Stakeholders, Komunikace, Podnik Juta a.s.

Keywords

Corporate Social Responsibility, columns CSR, stakeholders, communication, Juta company

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Klára Margarisová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration