Komparativní analýza ekonomických dopadů vánoční marketingové kampaně společnosti Lidl v České republice a Německu

Kateřina Hellmichová

Diplomová práce

Comparative Analysis of the Economic Impacts of Lidl’s Christmas Marketing Campaign in the Czech Republic and Germany

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou ekonomických dopadů vánoční marketingové kampaně společnosti Lidl ve dvou odlišných retailových prostředích – v České republice a v Německu. Hlavním cílem práce je zhodnotit vliv vánoční marketingové komunikace na vývoj tržeb, zákaznického chování a efektivitu provozu vybraných prodejen Lidl Liberec a Lidl Jena a identifikovat rozdíly mezi českým a německým trhem. Teoretická část se zaměřuje na problematiku mezinárodního marketingu, spotřebitelského chování, sezónního retail marketingu a měření efektivity marketingových kampaní. Praktická část vychází z analýzy interních ekonomických dat, komparace vybraných ukazatelů a vlastního dotazníkového šetření. Výsledky potvrzují pozitivní vliv vánoční kampaně na ekonomické výsledky obou analyzovaných prodejen, přičemž český trh vykazuje vyšší promoční citlivost zákazníků a dynamičtější změny nákupního chování než trh německý. Práce současně poukazuje na význam propojení marketingových aktivit s provozním řízením, logistikou a dostupností sezónního sortimentu. Přínosem práce jsou praktická doporučení pro efektivnější řízení retailových kampaní v mezinárodním prostředí.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the analysis of the economic impacts of the Christmas marketing campaign of Lidl in two different retail environments – the Czech Republic and Germany. The main aim of the thesis is to evaluate the influence of Christmas marketing communication on sales development, customer behavior, and operational efficiency in the selected Lidl stores in Liberec and Jena, while also identifying differences between the Czech and German markets. The theoretical part focuses on international marketing, consumer behavior, seasonal retail marketing, and the measurement of marketing campaign effectiveness. The practical part is based on the analysis of internal economic data, comparison of selected indicators, and the author’s own questionnaire survey. The results confirm the positive impact of the Christmas campaign on the economic performance of both analyzed stores, while the Czech market demonstrates higher promotional sensitivity and more dynamic changes in customer behavior than the German market. The thesis also highlights the importance of linking marketing activities with operational management, logistics, and the availability of seasonal products. The contribution of the thesis lies in providing practical recommendations for more effective management of retail campaigns in an international environment.

Klíčová slova

vánoční marketingová kampaň, spotřebitelské chování, maloobchod, marketingová komunikace, zákaznické chování, mezinárodní marketing, retail management, sezónnost, Lidl Plus, Lidl, promoční strategie, efektivita marketingu, retail marketing

Keywords

Lidl, consumer behaviour, retail, international marketing, Christmas marketing campaign, retail marketing, marketing communication, promotional strategy, customer behaviour, marketing effectiveness, seasonality, Lidl Plus, retail management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2026
• Vedoucí: prof. Dr. Ing. Libor Grega
• Oponent: Barbora Daňková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program:
Mezinárodní teritoriální studia