Komunikační strategie vybraného podniku

Bc. Tomáš Tržický

Diplomová práce

Communication strategy of selected company

Anotace:

Diplomová práce pojednává o marketingových aktivitách předního českého hokejového klubu. Hlavním cílem práce je navrhnout zlepšení komunikační strategie hokejového klubu Bílí Tygři Liberec za pomoci optimalizace komunikačních nástrojů. V teoretické části práce jsou představeny základní pojmy marketingové komunikace, komunikačního mixu nebo také sportovního marketingu. Praktická část krátce představuje hokejový klub, ale primárně navazuje na teoretické vymezení a detailně rozebírá jeho aktuální používanou komunikační strategii. Na rozbor komunikačních nástrojů navazuje vyhodnocení marketingových aktivit klubu. Na základě zjištěných informací jsou uvedena doporučení a poté je zpracován návrh na optimalizaci klubové komunikace. Tento návrh má primárně pomoci hokejovému klubu obnovit a zefektivnit neaktivní sociální síť TikTok.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing activities of one of the best ice hockey club in the Czech Republic. The main goal of this work is to propose an improvement of the communication strategy of the ice hockey club Bílí Tygři Liberec with the help of optimization of communication tools. The theoretical part of the thesis introduces the basic concepts of marketing communication, commination mix or sports marketing. The practical part briefly introduces the ice hockey club, but primary refers to the theoretical definition and discusses in detail its current communication strategy. The analysis of communication tools is followed by an evaluation of the ice hockey club's marketing activities. Based on the obtained information, recommendations are given and then will be prepared a proposal for optimizing club communication. This proposal is primary intended to help the ice hockey club restore and make the inactive social network TikTok more efficient.

Klíčová slova

Marketingové nástroje, komunikační strategie, sociální sítě, TikTok, hokejový klub

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod