Komunikační strategie inovačního ekosystému Moravskoslezského kraje

Bc. Petr Spěvák

Diplomová práce

Communication Strategy of the Innovation Ecosystem of the Moravian-Silesian Region

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření komunikační strategie inovačního ekosystému v Moravskoslezském kraji pro MSIC. První kapitola vymezuje teoretická východiska problematiky, dále zahrnuje definování marketingové, komunikační strategie a inovačního ekosystému, včetně definice základních teoretických pojmů. Druhá kapitola obsahuje analýzu současného stavu komunikační strategie inovačního ekosystému. Třetí kapitola rozvíjí pomocí explanačních metod analytické výstupy inovačního ekosystému ze sekundárních dat. Čtvrtá kapitola obsahuje návrhovou část, ve které je vytvořena komunikační strategie inovačního ekosystému v Moravskoslezském kraji pro cílové segmenty MSIC.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a communication strategy of the innovation ecosystem in the Moravian-Silesian Region for MSIC. The first chapter defines the theoretical background of the issue, defining marketing, communication strategy and innovation ecosystem, including the definition of basic theoretical concepts. The second chapter contains an analysis of the current state of the communication strategy of the innovation ecosystem. The third chapter develops the analytical outputs of the innovation ecosystem from secondary data using explanatory methods. The fourth chapter contains the design part, in which the communication strategy of the innovation ecosystem in the Moravian-Silesian Region for the target segments of MSIC is developed.

Klíčová slova

Komunikační strategie, marketingová komunikace, Moravskoslezské inovační centrum, inovační ekosystém

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vendula Margaretis Rechová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing