Zpět na vyhledávání

Bc. Martin Heřmanský

Master's thesis

Specifika integrované marketingové komunikace firmy Harley-Davidson Czech Republic

Integrated Marketing Communications Specifics in Harley-Davidson Czech Republic
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá specifikami integrované marketingové komunikace prémiové automotive značky Harley-Davidson v České republice. První kapitola je zaměřena na analýzu marketingového prostředí českého motocyklového trhu s bližším důrazem na tržní segmentaci. Druhá kapitola je věnována životnímu stylu coby fenoménu moderního marketingu a jeho návaznosti na marketingovou komunikaci. Třetí …more
Abstract:
This diploma thesis deals with the Integrated Marketing Communications‘ Specifics of the premium automotive brand Harley-Davidson in the Czech republic. The first chapter focuses on the marketing environment analysis of the Czech motorcycle market with a closer focus on market segmentation. The second chapter is dedicated to the lifestyle as a phenomenon of the modern marketing and its relation to …more
 

Keywords

Motocyklový trh segmentace targeting positioning integrovaná marketingová komunikace cílová skupina komunikační strategie marketingový komunikační mix nástroje marketingového komunikačního mixu životní styl značka Harley-Davidson.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/b6lxf/

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2013
  • Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
  • Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution