Koho a jak oslovují regionální rozhlasové stanice v Ústeckém kraji

Ing. Gabriela Mayerová

Diplomová práce

Who and How is Addressed by Regional Radio Stations in the Ústecký region

Anotace:

Tématem mé diplomové práce je koho a jak oslovují regionální rozhlasové stanice v Ústeckém kraji. Práce nejprve definuje rozhlasový trh jako takový, základní principy a mechanismy, jeho historii a jaké posluchače mají rádia vůbec k dispozici. Především se pak soustředí na definici regionální rozhlasové stanice, v čem se liší od stanice celoplošné, jaký má region ve vysílání rádií význam a přínos. Podrobně se zabývá nabídkou stanic, těch regionálních v Ústeckém kraji, také tím co a pro koho vysílají a jak se jim daří oslovovat posluchače. Nedílnou součástí této práce je pak, z logiky věci, popsání mechanismů konkurence mezi regionálními a celoplošnými stanicemi. Úplný obraz pak dotvoří výlet do historie regionálních rozhlasových stanic v Ústeckém kraji, místy velmi úsměvný, popsání aktuální situace, místy velmi neúsměvné a nakonec pohled do budoucna, bohužel nikterak optimistický. Je z poměrně neradostné situace cesta ven? Pokusila jsem se zjistit a popsat jestli ano a jaká.

Abstract:

The topic of my diploma thesis is how and whom the regional radio stations in Ustecký region address. The thesis firstly defines the broadcasting market as such, its basic principles and mechanisms, its history and what kind of listeners they keep at disposition. Above all it concentrates on the definition of a regional broadcasting station, how it is different from a full-area one, what importace and benefit region has in broadcasting. It deals with the menu of regional stations in Ustecky region, with the topics and target listeners and how they succeed in gaining them. An integral part of this thesis is also describing the mechanisms of competition between regional and full-area stations. Further I describe the serene history of regional broadcasting stations in the Ustecky region, the contemporary situation and view of its future. Is there any way out of this situation? I tried to find out and describe if there is any and what it is.

Klíčová slova

Média, rozhlasový trh, posluchač, region, reklama, konkurence, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, frekvence, Media Projekt Media, broadcast market, listener, advertisement, competition, Council for radio and TV broadcasting, frquence, music, Media Project

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2009
• Vedoucí: PaedDr. Václav Netolický
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa